트렌드 읽는 습관 - 김선주,안현정

트렌드 읽는 습관

김선주,안현정

트렌드 읽기가 일상이 되는 12가지 방법
일론 머스크의 상상력도 일상 관찰에서부터 시작되었다

트렌드 읽기가 일상이 되는 12가지 방법. 일론 머스크의 상상력도 일상 관찰에서부터 시작되었다. '일상의 관찰'을 습관적으로 진행할 때 우리는 세상을 지배하는 패턴을 읽을 수 있다. 트렌드 읽기는 모든 일의 출발점이다. 기획의 시작도, 사업의 시작도 바로 일상 관찰에서부터 비롯된다. 이 책은 누구나 약간의 노력만으로도 트렌드 읽기가 가능하다는 것을 보여주는 책이다. 이 책에서 제시하는 12가지 트렌드를 읽는 방법은 우리가 이미 일상적으로 해오던 것들이다. 약간의 관점 변화만으로도 누구도 발견하지 못한 미래의 기회를 찾아낼 수 있다.

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몇 년 전 크게 유행한 ‘아이스 버킷 챌린지’에는 ‘SNS를 통한 커뮤니케이션’이라는 본원적 변화가 숨어 있는데, ,,, SNS를 중심으로 사회적 메시지를 전파한다는 새로운 커뮤니케이션 모습을 보여준 사례라 할 수 있다. 그래서 아이스 버킷 챌린지는 끝났지만 유사한 ‘챌린지’는 계속해서 모습을 바꾸면서 SNS 커뮤니케이션의 한 모습으로 남아있다.

비즈니스에 있어서는 트렌드의 반작용을 살피는 것이 더 현명한 일이다. 모두가 트렌드를 쫓는 기획을 하고 사업을 준비할 때 오히려 반대 방향을 관심 있게 보다 보면 남들이 보지 못하는 비즈니스 기회를 찾을 수가 있다.

웰빙 트렌드와 욜로 트렌드는 한 뿌리라 볼 수 있고, 욜로 트렌드의 변종으로 디지털 노마드가 나왔으며, 디지털 노마드는 역으로 빈티지에 대한 향수를 낳았으며, 이는 뉴트로를 유행시켰다고 볼 수 있다. 이처럼 남들보다 트렌드를 빨리 잡아내기 위해서는 기존 트렌드와 지금의 유행을 연결하는 작업이 중요하다.

비단 비즈니스나 실용 분야의 책뿐만 아니라 소설이나 인문 분야에서도 트렌드 읽기가 가능하다. 예를 들어 현대 소설에 등장하는 캐릭터의 심리와 일상은 일반적인 마케팅 조사에서는 발견할 수 없는 소비자의 복잡다단한 모습을 보여준다.

한 달에 한 번 포털 검색창에 ‘소비 트렌드’라는 단어를 직접 검색해보는 방법이다. ... 해당 이슈가 계속 유지되어 트렌드로 발전할지, 잠깐 뜨다가 사라질지를 기사 언급량으로 바로 확인할 수 있기 때문이다.

왜 2019에서는 ‘나나랜드’(규범과 관습을 거부하는 ‘나’)라고 하고, 2020에서는 ‘업글 인간’(성공 보다는 성장을 중시하는 ‘나’)라고 하는지, 왜 중심이 ‘나’에서 ‘성장’으로 바뀌었는지, 이런 것들을 파악해보고 고민해보는 것이 중요하다.

트렌드 주관화에 성공하려면 개념 이해보다 트렌드의 원인이 되는 맥락을 이해하는 것이 무엇보다 중요하다. 해당 트렌드가 어떤 이유로 나타났고 어떤 변화를 거쳤는지, 이런 이해가 바탕이 될 때 … 주관화 연결고리도 쉽게 찾을 수 있다.

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